你可以用比特币购买 GUCCI； 《阿凡达2》终于定档；李宁要开“宁咖啡”｜什么

你可以用比特币购买 GUCCI

#NFT

最新消息显示，GUCCI将于本月底开始，率先在美国启动试点，接受比特币等一系列加密货币作为支付方式。

首批试点门店包括位于纽约 Wooster Street、洛杉矶 Rodeo Drive、迈阿密设计区、亚特兰大 Phipps Plaza 和拉斯维加斯 Crystals 的 GUCCI 门店。本次试用支持的币种也非常广泛，包括比特币、以太坊、狗狗币、包裹比特币、比特币现金、莱特币等12种知名加密货币。

由于每个币的价值不同买比特币的平台，资产的实时价格由来自多个加密货币交易所的未命名数据聚合器设定，以确保数字资产在价格上的公平性。当消费者通过二维码使用电子钱包支付时，这些加密货币将立即转换为法定货币；但如果他们想退，GUCCI 会以加密货币的形式退还资金。

估计熟悉GUCCI的消费者不会对这一举动感到意外，因为该品牌不仅在今年2月与玩具品牌SUPERPLASTIC合作推出了“SUPERGUCCI”NFT系列，还在The沙盒，甚至开设了 Gucci Vault 虚拟线上概念店等，高举元界大旗。

GUCCI 在 Sandbox 上的虚拟土地

奢侈品假冒问题一直是奢侈品牌的难题。有一种机制可以确保其产品的不变性和可识别性，这必须受到奢侈品牌的欢迎。因此，奢侈品+区块链似乎确实是大势所趋。毕竟，消费者购买数字资产的本质，其实是在购买知识产权。 NFT的核心，如唯一性、排他性等买比特币的平台，是对知识产权的保护，而这个特性也是奢侈品的核心。

此外，目前大多数加密货币的持有者都是年轻人。年轻一代的雄心壮志，而这一举动势必会加速其他奢侈品牌对加密货币的部署。但我个人认为，奢侈品之所以一直蒙着一层神秘的面纱，恰恰是因为它一贯的品牌态度和精神：你买不买，我就是这么先进。一个迎合某一代人的决定，短期内可能会流行，但长期会如何影响品牌形象，只有时间来验证。

毕竟在热潮之下，像爱马仕这样的品牌还是说虚拟世界存在炒作的风险，虽然这可能是一种轻松赚钱的方式。

《阿凡达2》定档12月

#艺术

近日，《阿凡达2》官宣将于今年12月16日上映，虽然在此之前上映日期已经多次更改，但预告片中一窥潘多拉之海估计让无数粉丝圈粉觉得这13年的等待是值得的。 《阿凡达1》上映时，人头攒动。票房不仅打破了《泰坦尼克号》（唯一能击败卡梅隆的）保持的世界纪录，还推动了3D和IMAX技术的普及；现在续集发布了。据说原计划上映的几部大片，比如《海王2》、《闪电侠》等，为了避免成为炮灰，都做了改动。

在电影业，很少有人能像詹姆斯·卡梅隆那样取得商业和艺术上的成功。他的电影有两个非常鲜明的元素，一个是技术；一个是技术。二是人类未来的命运。虽然市场已经被科幻电影包围，但卡梅隆的叙事显然与漫威或 DC 不同。卡梅隆的科技感更像是地球与人类发展的人文结合，充满未来感，同时又具有反思性和现实性。

但是，这个现实不是掌握叙事技巧就能达到的，还必须经得起观众批判性的逻辑推敲。以《阿凡达》为例，卡梅隆不仅研究了里面的故事，还写了一本350页的《潘多拉百科全书》，内容包括潘多拉星球的环境、大气成分、重力、生物形态、社会语言等。因此，即使你不能欣赏他在“丑美学”原则下做出的CG角色设计，你也得肯定它的真实性。

在卡梅隆看来，“想要大出风头，就不能害怕沾沾自喜”，但巨额的技术研发和投入只是为了优质的内容而已，算不了什么如果脱离了作品的本质。

网友戏称，2009年上映的《阿凡达1》帮助世界摆脱了2008年的经济危机；或许《阿凡达2》的到来，也是为了让2022走出泥潭……10年前，没有人想过环境破坏对人类的后果；而10年后，《阿凡达2》居然带着预言回来了，会不会隐藏老爷子的解题思路？

李宁注册“宁咖啡”

#品牌

根据艾媒咨询（iiMedia Consulting）数据，中国咖啡市场进入高速发展阶段，预计行业将保持2%7.2%的增速，规模2025年中国咖啡市场规模将达到1万亿元。

咖啡赛道从来不缺新人，各种联名、跨界也层出不穷。就连中国邮政、中石化这样的“国家队”也都结束了，仿佛品牌+咖啡=流量密码。如今，连李宁都进局申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标，归类为“餐饮住宿”，尚待审批。对此，李宁公司表示：“希望优化客户体验，提高购物舒适度。”

从“国潮”服装到破圈再到杀入咖啡赛道，这条路线也符合李宁的发展战略，与年轻人的生活方式息息相关。就像今年 4 月，李宁宣布与无聊猿游艇俱乐部编号为 #4102 的 NFT 达成合作，发布最受年轻人欢迎的 NFT 联名产品。所以李宁可能不想通过咖啡占据一定的市场份额，但对于新一代来说，有些功能可能不好，但又不能没有。

更重要的是，咖啡本质上是一种“流量生意”。比如最先掀起咖啡+购物风潮的买手店，喜欢把咖啡作为视觉营销的有效手段。咖啡的独特基调可以唤起人们对品牌文化的感知，从而刺激消费，也可以对品牌进行形象包装。

DOE潮牌买手店/图片来源：友方

但另一方面，咖啡赛道进入门槛很低，盈利模式也很简单，所以竞品数不胜数。如果李宁不想做好咖啡，很容易陷入“没有态度”的品牌形象。靠“国潮”出圈，却没有态度，还是“潮”吗？但想要做好咖啡，又如何冲破“国潮”的标签，做出符合自己气质的咖啡呢？摆在李宁面前的问题如何解决，我们拭目以待。